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继苹果之后，也降价了。
1月29日，华为官网与华为终端BG董事长余承东同步宣布即将开启新春优惠，即日起至2月28日，华为将启动新春限时优惠活动，多款旗舰产品参与促销。
图片来源：《创业圈》杂志记者摄
其中，华为手机成为降价主力。折叠屏旗舰Mate X6系列最高优惠2000元，为单款系列机型中优惠幅度最高的产品；Mate 70 Pro 16GB+512GB版本从8499元降至6699元，优惠1800元；Pura 80 Ultra等机型优惠1500元；Pura系列标准版（12GB+256GB）售价降至3899元；nova 15系列最高直降600元，畅享系列等千元机型也有100元优惠。
此外，华为智慧屏S6 Pro更是给出了高达4000元的直降优惠。
在华为开展上述促销活动之前，中国官网也曾上线新春限时促销活动，用户于2026年1月24日至27日以符合条件的支付方式购买iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定产品，最高立省1000元。
春节历来是手机厂商降价促销的关键时期，苹果和华为此时降价并不罕见。但值得注意的是，此次两家品牌的降价幅度均超过往年。2025年春节前，华为也曾开启新春促销，不过彼时折叠屏等旗舰机型最高降幅仅有2000元，整体优惠幅度低于本次。
1月23日晚，上市仅3个月的iPhone Air官宣立减2000元，叠加国补后到手价5499元起。在京东等第三方电商平台，iPhone Air叠加以旧换新补贴后，到手价约4599元。对比7999元起的官方首发价，这意味着iPhone Air全新机最高跌幅达3400元，创下新款iPhone上市后降价最快、跌幅最高的纪录。
这一现象首先与产品本身表现有关。主打轻薄的iPhone Air上市后市场反馈欠佳，去年11月下旬，国际数据公司IDC在追踪iPhone销量时发现，iPhone Air的销量仅达到苹果最高预期的约三分之一。随后，苹果便将这款机型的生产计划削减了一半，彼时距离该手机上市仅数周。在销量不及预期的情况下，苹果对其进行大幅度促销也在所难免。
但同时，这也是手机市场竞争日益激烈的直接体现。过去一年，受部分市场需求提前释放、多地“国补”资金提前用尽以及产业链成本持续上升等因素影响，国内整体手机市场规模有所收窄。IDC数据显示，2025年全年中国智能手机市场出货量约2.84亿台，同比下降0.6%。
在此背景下，华为虽依靠鸿蒙生态的持续优化，以及“加量减价”的市场策略重登中国智能手机市场榜首，但整体出货量仍略有下滑。IDC数据显示，2025年华为智能手机出货量达4670万台，市场份额16.4%，位居行业第一；但相较于2024年的4760万台，同比仍下降1.9%。
苹果则紧随其后，虎视眈眈。2025年其在华智能手机总出货量达4620万台，市场份额16.2%，仅比华为低0.2个百分点。与华为出货量下滑不同，得益于iPhone 17系列的持续热卖，苹果在华出货量呈增长态势，较2024年的4440万台同比增长4%。
这一增长态势也反映在财报数据上，苹果大中华区业绩实现显著增长。1月30日，苹果公布了截至2025年12月27日的2026财年第一季度财务业绩，该季度公司总营收1438亿美元，同比增长16%；其中大中华区营收表现尤为亮眼，达255.26亿美元，较上年同期的185.13亿美元增长38%。苹果首席执行官库克表示，这是iPhone在中国市场历史上表现最好的一个季度，业绩增长得益于客户对iPhone 17系列的青睐。
“我们在中国大陆市场实现了有史以来最高的iPhone升级用户数量纪录，同时从其他品牌转投过来的新用户数量也实现了两位数增长。”库克表示。
苹果的增长趋势被普遍认为将在2026年延续。IDC分析认为，全面升级的iPhone 17系列显著提升了市场吸引力，获得消费者广泛认可，加之享有“国补”政策支持的定价策略，预计苹果2026年将在华延续强劲的销售表现。
问题在于，当手机市场大盘持续缩小时，苹果的强势进击无疑会给其他手机厂商带来更大的市场压力。特别是在存储芯片等核心元器件价格持续上涨、国补政策带动效应逐步减弱的当下，市场普遍预计2026年中国智能手机市场规模将出现更大幅度的收窄。
IDC中国研究经理郭天翔分析指出，进入2026年，尽管国补政策延续实施，但行业同时面临持续上升的成本压力，这将为各手机厂商带来更严峻的经营挑战。在此背景下，厂商需在成本控制、定价策略与产品规划之间寻求精准平衡。
有业内人士向《创业圈》杂志记者分析称，行业内普遍预计2026年中国智能手机市场规模将收窄3%至5%，在此情况下，不少手机厂商已调低2026年的出货量目标。“在整体换机需求有限的存量市场中，一家厂商的市场份额增长，往往意味着另一家的份额流失，这必将导致市场竞争持续加剧、日趋白热化。”
从这个角度来看，苹果与华为此番远超往年的降价幅度，或许并非简单的节日促销，而是手机市场总量见顶、竞争格局生变的直观信号。在成本上升与补贴效应减弱的双重压力下，如何平衡成本与利润，将成为2026年悬在所有手机厂商头顶的终极考题，而春节期间的这轮价格战，可能只是这场更艰难市场战役的序幕。
作者 | 谢斯临
编辑 | 王营
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